Tak jak w większooeci krajów na oewiecie, media w Niemczech stoją przed kilkoma zasadniczymi wyzwaniami, wynikającymi z korzystania z Internetu i komunikacji mobilnej. Z jednej strony tzw. konwergencja, jest techniczną rzeczywistooecią. Oznacza to, że w jednym urządzeniu lub na jednej platformie łączy się telefonię, Internet, wideo, muzykę i telewizję. Z drugiej strony w jej wyniku zamazują się granice pomiędzy komunikacją na miarę a komunikacją masową, tzn. komunikacją dostosowaną do potrzeb jednostki a komunikacją przeznaczoną dla wszystkich.

Tradycyjne produkty prasowe, radiowe i telewizyjne nadal jeszcze decydują o większooeci atrakcyjnych treoeci medialnych. Ale w coraz większym stopniu przede wszystkim młode pokolenie korzysta z możliwooeci komunikacji w ramach swojej społecznooeci (community), którymi są np. blogi, występujące jako alternatywne źródło informacji obok mediów tradycyjnych. Według danych Niemieckiej Listy Najpopularniejszych Blogów pod koniec 2007 roku najczęoeciej połączonymi za pomocą linków blogami w Niemczech były strony Basicthinking.de, bildblog. de (zawierające krytyczne notatki na temat gazety "Bild") oraz spreeblick.com. Obecnie większooeć aktywnych użytkowników blogów podaje, że są one dla nich bardziej wiarygodnym źródłem informacji niż powszechnie praktykowana forma dziennikarstwa. Na skutek tego w wielu niemieckich koncernach medialnych tworzy się formy prezentowania informacji, które łączą w nową całooeć tradycyjną pracę redakcyjną, opartą na zaufaniu i rzetelnym opanowaniu rzemiosła, z tak zwanymi treoeciami generowanymi przez użytkowników. W optymalnym przypadku pozwala to na zachowanie profesjonalnego standardu mediów niemieckich i łącznie go z „demokratycznymi“ i spontanicznymi elementami produkcji medialnej, której autorem jest sama publicznooeć. W ten sposób pod hasłem „cyfrowe Niemcy“ następują zmiany nie tylko w mediach komunikacji; także udział w polityce, kultura oraz objęta dygitalizacją gospodarka kraju zostaje jeszcze oecioelej powiązana z aktualnymi wydarzeniami międzynarodowymi.