Благодаря Сети размываются границы между различными медийными формами, между институционализированной и неформальной коммуникацией. Тем самым и между персонифицированной и массовой коммуникацией, т.е между коммуникацией, нацеленной на конкретного индивидуума и на всех. Одновременно – в том числе и в печатных изданиях – наряду с материалами профессиональных журналистов появились непрофессиональные источники: материалы «читателей-репортеров», вездесущие фото, сделанные цифровыми фотоаппаратами и мобильниками, и мнения заинтересованных пользователей. В этом плане сов­ременная журналистика во многих отношениях конвергентна и интерактивна.

Правда, традиционные, профессионально сделанные продукты печати, радио и ТВ и в новом виде играют центральную роль в создании медийного контента. Однако молодым людям более надежными и привлекательными кажутся социальные сети – сообщества. Наибольшим успехом пользуются немецкоязычные Facebook, MySpace, StudiVZ и SchülerVZ. Вместе с блогами и платформами для микроблогов типа Twitter они  превратились в цифровую общественность, растущую стремительными темпами и все больше вмешивающуюся в формирование общественного мнения.