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Os idosos não ficam somente mais velhos, mas são também mais sadios, estão mais em forma e são mais ativos do que as gerações anteriores. Sua situação financeira é muito boa: os sexagenários detêm um terço do poder de compra total. O estilo de vida das pessoas cima de 50 anos passou por uma grande transformação: quase uma entre duas delas cuida da forma física, da saúde e do bem-estar. As atividades físicas e o esporte se tornam por isso cada vez mais importantes: uma em cada três pessoas acima de 60 anos pratica esporte quase diariamente.